| ¡Ellos dicen! |  |
Por John Freivalds
Duluth News Tribune
TBD publicado
Soy un comerciante de productos básicos viejo y maltratado y aprendí que la clave del éxito era una regla simple: comprar barato y vender caro. Pero a veces tenía que dar palabras de "aliento" para empujar a los mercados en su dirección. Le dice a la gente que está lloviendo en Kansas cuando no está o que está demasiado húmedo para plantar en el Valle del Río Rojo. Con estos antecedentes, siempre soy escéptico sobre la información que obtengo.
Ahora estamos en una economía política volátil donde la verdad es la mercancía y múltiples partes tratan de hacer de sus posiciones las que llevan el día. El viejo paradigma era que el 90% de lo que leía en el Wall Street Journal provenía de fuentes externas y la mitad de lo que recibía en el periódico local. Y recuerde en un tribunal de justicia lo que lee en el periódico, y las redes sociales, se consideran rumores y no son admisibles como evidencia. Todo lo que lees tiene un punto de vista. "Dicen" o "alguien dijo" no funcionará como prueba.
Uno de mis periodistas favoritos fue Edgar R. Newman, quien en 1974 escribió un libro llamado Strictly Speaking: ¿Estados Unidos será la muerte del inglés? En él se quejó de lo que estaba haciendo todo el nuevo "giro" y el mal uso del inglés. Esto es lo que escribió un crítico: "Newman disecciona hábilmente el inglés contemporáneo y hablado y cómo el lenguaje de Shakespeare se había degenerado en manos de los negocios y los políticos que se ahogaban con clichés, pomposidades, redundancias y frases clave". Y ningún gran transgresor de esta época fue mi compañero de clase en Georgetown, el ex presidente Bill Clinton. Una vez dio la explicación más enrevesada sobre el significado de la palabra "es" para empezar.
Probablemente con él, nacieron dos tipos de frases, es decir, "comunicaciones estratégicas" y "comunicaciones de marketing". A diferencia de las relaciones públicas anticuadas que proporcionan información, estas dos se realizan para "inducir la acción". ¿Listo para esto? El diccionario de Oxford describe la comunicación de esta manera "es un término utilizado para denotar las preocupaciones de alto nivel detrás de los esfuerzos de comunicación de las organizaciones para diseñar misiones organizacionales". Todos los 36,000 cabilderos en DC ahora lo consideran un "comunicador estratégico".
Entre las herramientas que usan los comunicadores estratégicos está la manipulación de los medios, una serie de técnicas relacionadas que crean una imagen que favorece intereses particulares. Me pregunto quién estaría haciendo eso. Dichas tácticas según Wikipedia podrían incluir "falacias lógicas, manipulaciones psicológicas, desinformación, técnicas retóricas y de propaganda" y a menudo implican la supresión de información y puntos de vista desplazándolos, induciendo a otras personas a dejar de escuchar ciertos argumentos o simplemente desviando la atención a otra parte.
En lo que respecta a las compunciones de marketing, una vez tuve un interno que estaba horrorizado de que nuestra firma escribiera artículos que favorecían a un cliente para la prensa comercial. Un repositorio es siempre una revista popular de medicina donde las compañías que promocionan su investigación de productos "plantarían historias". Por lo tanto, en los últimos años se puede leer que el café es bueno (o malo), la carne es buena (o mala) y una copa de vino es buena (o mala). Estoy por el vino!
Entonces, todo lo que tiene que hacer es omitir ciertos adjetivos o fragmentos de información. Por lo tanto, podría tener un político que diga "cuando asumí el cargo, el tanque estaba medio vacío, pero ahora está medio lleno". Pero los maestros de la manipulación de los medios han sido los rusos, por lo que probablemente el presidente Trump está enamorado de Putin. Mi favorito es el ex presidente Nixon discutiendo con el ex primer ministro ruso Jruschov sobre qué automóvil es más rápido, un Ford o un determinado automóvil ruso. Por lo tanto, tuvieron DOS carreras de autos y el Ford ganó. Pero al día siguiente en el periódico del partido ruso, este fue el titular: "Hubo una competencia internacional y el automóvil ruso quedó en segundo lugar y el Ford terminó al final".