Reflexiones del Schmooze Bowl en Minneapolis |  |
Por John Freivalds
Publicada 2/4/18
¿Fuiste al Super Bowl LII? ¿No? Tampoco lo hice, pero fui a una serie de eventos schmoozing, que es realmente la razón por la que existen Super Bowls en primer lugar. Vamos, ¿quién además de la gente de South Lobster, Massachusetts y Philly Cheese Steaklandia se preocupan por el juego? El objetivo es que las empresas traten a sus clientes durante un divertido fin de semana de ganar, cenar y, finalmente, un juego. Oh sí, los anuncios prolijos se muestran en la televisión. El super bowl se ha convertido en un rito nacional de paso como el 4 de julio.
Schmoozing es una palabra en yiddish que, según Webster, significa "chatear de manera amistosa y persuasiva, especialmente para obtener favores, negocios o conexión". Pocas ciudades tienen una idea de cómo encaja la cháchara. Todos manejamos por la sede de General Mills en Golden Valley. Luego tiene tiendas como Lunds & byerly's donde se venden Cheerios, Wheaties y un grupo de otros productos. Entonces, ¿cómo consigue Golden Valley un supermercado en los Estados Unidos? En uno de los hoteles repletos de personas para el Super Bowl, conocí a un gerente de General Mills "responsable de impulsar el crecimiento de los supermercados minoristas". Ok, necesitas buenos productos a precios competitivos, pero tienes que hacer algo además de entregar una lista de precios a los posibles compradores.
Mi difunta esposa hizo esto por Bristol Myers Squibb marketing chemo drugs. En un torneo de PGA, comprarían una tienda de campaña en el 18º green por $ 65,000. Por la mañana darían conferencias de notables oncólogos y la tarde verían golf.
General Mills rechazó una oferta de $ 10 millones para ser patrocinador del Super Bowl y en su lugar trajo a 36 representantes de tiendas de abarrotes de todo el país para que fueran invitados durante tres días de charlar. Los boletos del juego iban a $ 5,000 cada uno más el costo de alojarlos. Cada uno de los 36 tiene una bolsa de regalo llena de golosinas y una sala de recepción con un bar completamente equipado y paseos desde y hacia el juego.
Vivo a 14 millas del centro de Minneapolis, pero donde vivo Lake Minnetonka tiene muchos restaurantes, un flamante hotel de cuatro estrellas y toneladas de casas de pesca de hielo para ver. Todos nuestros restaurantes favoritos estaban completos; algunas de las 46,000 habitaciones de hotel de la zona se agotaron, incluso Days Inn cobró $ 900 por noche por una estadía de tres días. Y los precios de la gasolina subieron veinte centavos por galón. Y aeropuertos tan lejanos como Rochester estaban abarrotados de los 1.200 jets privados que volaron.
Un juego favorito de nosotros los lugareños era ver cómo no estaban preparados los visitantes. Tenían abrigos y chales con estilo, pero no se daban cuenta de que con temperaturas de -10 necesitas a Will Steger Mukluks, un parka y un sombrero directo de Fargo. Comencé una conversación con una mujer bien vestida de Los Ángeles y le pregunté "¿dónde está tu abrigo?" Resulta que iría a un restaurante a una cuadra de distancia, pero ella le había pedido a la limusina del hotel que la llevara.
Entonces, además de ver cómo se vestían los visitantes, el otro deporte era aprender a) dónde se hospedaban las celebridades yb) si realmente se veía uno. Jennifer López y Puff Daddy se alojaban en el nuevo Hotel Landing de Wayzata; el rumor de que Justin Timberlake estaba allí era falso. Otro rumor fue que el cantante Bono fue visto en el pub Jake O'Sullivans en el cercano Excelsior.
Pero en cualquier caso, si buscabas mujeres, la relación de mujeres a hombres era tal vez 10-1. ¿Cómo lo sé? Mi barbero y su amigo saltaron de bares y esto es lo que me dijeron. No, no eran prostitutas, sino que esperaban ver a una "celebridad".
John Freivalds viviéndolo en una fiesta súper tazón con las chicas
Los lugareños se congregaron en el centro de Minneapolis a una variedad de eventos patrocinados por corporaciones y una tirolina se extendió a través del Mississippi. 10,000 personas se inscribieron para eso. Básicamente fue la atmósfera de la Feria Estatal de Minnesota, pero se celebró en pleno invierno. Incluso hubo un tipo que montó una máquina expendedora vendiendo bolas de nieve por $ 1.00 cada una. Lo único que faltaba era que lo vendiera en un palo.