| Viņi saka! |  |
Autors: Jānis Freivalds
Duluth News Tribune
Publicēts TBD
Es esmu vecs un pārspējis preču tirgotāju, un es uzzināju, ka panākumu atslēga ir vienkāršs noteikums - pirkt zemu un pārdot augstu. Bet dažreiz jums bija jādod vārdi "iedrošinājums", lai virzītu tirgus savā virzienā. Jūs sakāt cilvēkiem, ka Kansasā līst, kad nav vai ir pārāk mitrs, lai iestādītu Sarkanās upes ielejā. Uz šī fona es vienmēr esmu skeptiski noskaņots attiecībā uz visu iegūto informāciju.
Mēs tagad atrodamies nepastāvīgā politiskajā ekonomikā, kur patiesība ir prece, un vairākas puses cenšas padarīt savas pozīcijas tādas, kādas ir dienā. Vecā paradigma bija tāda, ka 90% no tā, ko lasījāt Wall Street Journal, tika piegādāti no ārējiem avotiem un puse no tā, ko jūs saņēmāt vietējā rakstā. Un atcerieties, ka tiesas procesā tas, ko jūs lasījāt rakstā, un sociālajos plašsaziņas līdzekļos tiek uzskatīts par runu un nav pieļaujams kā pierādījums. Visam lasītajam ir viedoklis. "Viņi saka" vai "kāds teica" nedarbosies kā pierādījums.
Viens no maniem iecienītākajiem žurnālistiem bija Edgars R. Ņūmens, kurš 1974. gadā uzrakstīja grāmatu Stingri runājot: vai Amerika būs angļu valodas nāve? Tajā viņš sūdzējās, ko dara viss jaunais "spin" un nepareizā angļu valodas lietošana. Tas ir tas, ko recenzents rakstīja: "Ņūmens prasmīgi sadalīja mūsdienu un runāto angļu valodu un to, kā Šekspīra valoda bija deģenerējusies uzņēmēju rokās un politiķi aizrāvās ar klišejām, pompozitātēm, štatu samazināšanu un nozvejas frāzēm." Un neviens lielāks šī laikmeta pārkāpējs nebija mans klasesbiedrs Džordžtaunā, bijušais prezidents Bils Klintons. Reiz viņš sniedza izsmeļošāku skaidrojumu par vārda "ir" nozīmi iesācējiem.
Droši vien kopā ar viņu dzima divu veidu frāzes, ti, “stratēģiskā komunikācija” un “mārketinga komunikācija”. Atšķirībā no vecmodīgām sabiedriskajām attiecībām, kas sniedz informāciju, šīs divas tiek veiktas, lai "pamudinātu uz rīcību". Vai esat gatavs tam? Oksfordas vārdnīca apraksta saziņu tādējādi "ir termins, ko lieto, lai apzīmētu augstākas problēmas, kas saistītas ar organizāciju komunikācijas centieniem organizēt misijas." Ikviens no 36 000 lobistu DC tagad viņu uzskata par “stratēģisku komunikatoru”.
Starp instrumentiem, kurus izmanto stratēģiskie komunikatori, ir manipulācijas ar plašsaziņas līdzekļiem - virkne saistītu paņēmienu, kas rada tēlu, kas veicina īpašas intereses. Nez, kurš to darītu? Šāda taktika saskaņā ar Wikipedia varētu ietvert "loģiskas maldības, psiholoģiskas manipulācijas, dezinformācijas, retoriskas un propagandas tehnikas" un bieži ietver informācijas un viedokļu apspiešanu, izspiežot tos, pamudinot citus cilvēkus pārtraukt klausīties noteiktus argumentus vai vienkārši novirzot uzmanību citur.
Ciktāl tas attiecas uz mārketinga komplikācijām, man reiz bija interns, kurš bija šausmās par to, ka mūsu firma rakstīja rakstus, kas biznesa klientam deva priekšroku klientam. Viena krātuve vienmēr ir populārs medicīnas žurnāls, kurā uzņēmumi, kas vēlas uzsākt savu produktu izpēti, "stāda stāstus". Tādējādi pēdējos gados jūs varētu lasīt, ka kafija ir laba (vai slikta), liellopu gaļa ir laba (vai slikta) un glāze vīna ir laba (vai slikta). Es esmu par vīnu!
Tad jums atliek tikai atstāt noteiktus īpašības vārdus vai informācijas fragmentus. Tādējādi jums varētu būt politiķis, sakot: "Kad es stājos amatā, tvertne bija pustukša, bet tagad tā ir puse pilna." Bet plašsaziņas līdzekļu manipulācijas meistari ir bijuši krievi, tieši tāpēc prezidents Trump ir aizrāvies ar Putinu. Mans mīļākais ir bijušais prezidents Niksons, strīdējoties ar bijušo Krievijas premjerministru Hruščovu par to, kura automašīna ir ātrāka, kāda ir Ford vai kāda noteikta Krievijas automašīna. Tādējādi viņiem bija divas sacensības automašīnās, un Ford uzvarēja. Bet nākamajā dienā krievu partijas dokumentā tas bija virsraksts: "Bija starptautiskas sacensības, un krievu automašīna ieradās otrajā vietā, un Ford finišēja blakus pēdējam."